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商標(biāo)的作用
商標(biāo)作用一：市場中的通行證 商標(biāo)是企業(yè)品牌文化的精髓，而企業(yè)的品牌形象的建立是企業(yè)為之奮斗的核心。 在相關(guān)的國家或者地區(qū)申請注冊商標(biāo)的商品才能進(jìn)駐該國家和地區(qū)各大型賣場、超市。 企業(yè)一般在印刷廠印刷標(biāo)簽、包裝或者在各種媒體上做廣告宣傳都需要出具相關(guān)品牌的商標(biāo)注冊證明文件。在國際貿(mào)易中，商標(biāo)是極為重要的，國際間的貿(mào)易離不開商標(biāo)。 對行政管理部門來說，通過對商標(biāo)的管理來監(jiān)督商品和服務(wù)質(zhì)量，為辦理質(zhì)檢、衛(wèi)檢、條碼創(chuàng)造必備條件。 商標(biāo)作用二：商戰(zhàn)中的旗幟 戰(zhàn)旗象征著一往無前的精神，沖鋒陷陣的精神動力。戰(zhàn)旗代表的都是一支部隊(duì)的魂，攻占一個陣地后就插上自己的旗子，代表已經(jīng)被占領(lǐng)，那是榮耀。商標(biāo)就是企業(yè)的這種精神的象征，也是企業(yè)商品、服務(wù)所占領(lǐng)領(lǐng)域的最直接的表述。 商標(biāo)作用三：資產(chǎn)中的重頭戲 商標(biāo)的評估價(jià)值能增加企業(yè)的總資產(chǎn)額，而且越高價(jià)值的品牌越能體現(xiàn)出該商標(biāo)的影響力和企業(yè)的經(jīng)營情況，間接反映出消費(fèi)者對該商標(biāo)所標(biāo)示商品的接受程度。 商標(biāo)作為一種無形資產(chǎn)，還可以通過轉(zhuǎn)讓，許可給他人使用，或質(zhì)押來轉(zhuǎn)換實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。 商標(biāo)作用四：消費(fèi)者眼中的識別碼 商品在市場上接受社會檢驗(yàn)和監(jiān)督，參予競爭，這種市場競爭是商品品種、質(zhì)量、價(jià)格等多種性能指標(biāo)的競爭，而這些信息則是通過商標(biāo)這一橋梁傳遞給消費(fèi)者的。利用商標(biāo)宣傳商品、服務(wù)，言簡意賅、醒目突出、便于記憶，給消費(fèi)者留下深刻印象，以吸引誘發(fā)其“從速購買”的欲望，從而達(dá)到創(chuàng)名牌、擴(kuò)大銷路的效果。 商標(biāo)作用五：企業(yè)信譽(yù)的載體 商標(biāo)不僅是區(qū)別商品和服務(wù)來源的標(biāo)志，而且是企業(yè)的信譽(yù)、競爭力強(qiáng)弱的象征，企業(yè)信譽(yù)的具體表現(xiàn)方式就是商標(biāo)所標(biāo)示的商品為消費(fèi)者帶來的滿足感。商標(biāo)凝結(jié)了所標(biāo)示商品、服務(wù)，以及該商品經(jīng)營者、服務(wù)提供者的信譽(yù)，商標(biāo)是商品、服務(wù)信譽(yù)和與之相關(guān)的企業(yè)信譽(yù)的最好標(biāo)示。商標(biāo)信譽(yù)在市場競爭中至關(guān)重要，一個有信譽(yù)的商標(biāo)，對于提高商品競爭力、打開商品銷路都起著十分重要的作用。 商標(biāo)作用六：員工的勛章 好的商標(biāo)品牌能給員工帶來榮譽(yù)感、成就感、責(zé)任感、歸屬感、使命感、成長感。消費(fèi)者的感受決定商品、服務(wù)的品牌被社會認(rèn)知、接受的程度，員工的感受決定了企業(yè)塑造的商標(biāo)品牌給本企業(yè)員工帶來的凝聚力與榮譽(yù)感。也就是說，品牌說到底是一種關(guān)系，品牌化的關(guān)系是一種特殊類型的忠誠和信任關(guān)系。 商標(biāo)作用七：企業(yè)融資的中轉(zhuǎn)站 商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押貸款業(yè)務(wù)是以企業(yè)商標(biāo)所有權(quán)為質(zhì)押物，通過第三方評估確認(rèn)企業(yè)商標(biāo)價(jià)值，銀行采用靈活的抵、質(zhì)押模式，為有融資需求的企業(yè)發(fā)放企業(yè)商標(biāo)價(jià)值一定比例的貸款。 商標(biāo)作用八：品牌糾紛中的盾牌 商標(biāo)就好比是戰(zhàn)爭中的盾牌，誰掌握商標(biāo)擁有商標(biāo)的專用權(quán)誰就是這個“盾牌”的主人，注冊商標(biāo)，享有專用權(quán)，不但可以保護(hù)自己的商標(biāo)權(quán)益不受侵害，在必要的時(shí)候可以反彈傷害給入侵的“敵軍”。 商標(biāo)注冊人擁有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)，別人不敢仿冒，否則就可以告其侵權(quán)，獲得經(jīng)濟(jì)賠償。相反，若被他人搶先注冊，則必然失去自己精心策劃苦心經(jīng)營的市場，自己反而可能成為侵權(quán)被告。 商標(biāo)注冊注意事項(xiàng)： 1、勿輕信保證成功的承諾； 3、勿輕信加急辦理的承諾；（直接去商標(biāo)注冊大廳申請辦理的商標(biāo)，當(dāng)場可領(lǐng)到商標(biāo)注冊申請受理通知書） 4、警惕多次收取費(fèi)用； 5、謹(jǐn)慎對待代理機(jī)構(gòu)的分期付款 6、勿信商標(biāo)公告收費(fèi)。 7、勿信保證拿到受理通知書。（只要資料合格，受理通知書是肯定100%下發(fā)的。受理通知書不等于商標(biāo)證書。） 8、警惕報(bào)紙、雜志社的付費(fèi)宣傳。（商標(biāo)通過之后會有相關(guān)報(bào)紙、雜志社打電話推薦付費(fèi)推廣，但是所謂的推廣毫無作用。） 申請的誤區(qū)： 一、“企業(yè)注冊的商標(biāo)，使用了多年，遠(yuǎn)近有一定名氣，圖案不理想也不能更改。” 其實(shí)，企業(yè)可以用原來的商標(biāo)名稱，另選配其他圖形，重新辦理注冊申請手續(xù)。 二、“企業(yè)名稱帶有縣以上行政區(qū)劃，不能作為商標(biāo)注冊。” 企業(yè)名稱可以作為商標(biāo)注冊，并受法律保護(hù)。商標(biāo)局在發(fā)布商標(biāo)注冊公告時(shí)，以企業(yè)全稱公告。但辦理注冊申請時(shí)，要聲明放棄通用部分。商標(biāo)注冊很重要。 三、“企業(yè)只要有商標(biāo)就沒有必要考慮商標(biāo)注冊問題。” 按照《商標(biāo)法》規(guī)定，一類產(chǎn)品、一個商標(biāo)、一份申請。企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品類別較多，可以使用同一個商標(biāo)，但要分類辦理注冊申請手續(xù)。目前，一些有遠(yuǎn)見的企業(yè)家，積極辦理防御注冊。有的企業(yè)有上百個商標(biāo)。 四、“辦理商標(biāo)注冊申請后，只要商標(biāo)局核發(fā)了商標(biāo)注冊證，這個商標(biāo)就永遠(yuǎn)是我的了。” 《商標(biāo)法》規(guī)定，商標(biāo)注冊有效期為10年，從滿10年的前半年開始辦理商標(biāo)續(xù)展手續(xù)，最晚不能超過滿10年后的半年。否則，這商標(biāo)將被商標(biāo)局取消，不再受法律保護(hù)。任何人都可以辦理這個商標(biāo)注冊申請。 五、“企業(yè)名稱、地址變更，商標(biāo)沒有變，沒有必要辦理任何變更手續(xù)。” 商標(biāo)注冊人名稱和地址改變，必須及時(shí)辦理商標(biāo)變更手續(xù)。否則，新名稱、新地址用原來的商標(biāo)，不但不受法律保護(hù)，一旦有商標(biāo)糾紛，有理變無理。 六、“只要我同意，我的商標(biāo)讓給誰使用都可以，不必辦理什么手續(xù)。” 商標(biāo)注冊人同意別人使用自己的商標(biāo)，要簽訂《商標(biāo)使用許可合同》，對使用時(shí)間、類別、產(chǎn)品、質(zhì)量、使用費(fèi)用等問題有明確規(guī)定，并到商標(biāo)事務(wù)所辦理使用許可合同備案手續(xù)，事務(wù)所再將備案手續(xù)轉(zhuǎn)商標(biāo)局，這個使用許可才是合法的 以上部分文章來源于互聯(lián)網(wǎng)
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